Le pantalon classique de la marque Levi's, le 501, célèbre ses 150 ans. Pour l'occasion, la vice-présidente à l'agence de publicité Cossette, Chris Bergeron, et l'animatrice Geneviève Borne relatent l'histoire de ce jean iconique, de ses débuts dans les années 1870 à aujourd'hui, et racontent comment ce pantalon a influencé la culture populaire.
« C’est la ruée vers l’or. C’est le pantalon qui était porté par les mineurs, les chercheurs d’or dans l’ouest sauvage. »
D’Elvis Presley à James Dean en passant par Marlon Brando ou encore Marylin Monroe et Bruce Springsteen, cette « aura du jean », comme le souligne Chris Bergeron, a grandement servi l’entreprise Levi’s.
« Ils ont fait du marketing d’influenceurs avant l’heure avec ces pantalons vus sur ces grands rebelles. »
Chris Bergeron explique d’ailleurs ce que signifie le fameux nombre « 501 ».