•  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  

Début du contenu

Comment décoder les publicités électorales

Publicité pré-électorale de la Coalition Avenir Québec (CAQ).
Même si la campagne électorale provinciale n'a pas encore été lancée, la Coalition Avenir Québec (CAQ) a déjà une publicité télévisée en rotation.PHOTO : YouTube
Pénélope McQuade anime Pénélope.
PénélopePublié le 12 juillet 2022

Reconnecter avec la base électorale, s'assurer qu'elle soit présente aux bureaux de vote, négocier un changement d'image ou, bien sûr, faire des promesses... Les partis ne négligent aucun détail pour faire passer leurs messages dans les publicités, y compris la musique et des allusions bien placées aux grands slogans politiques du passé – même ceux d'adversaires. Deux spécialistes décortiquent les premières publicités de la prochaine campagne électorale québécoise, et soulignent que la force de la publicité est la répétition.

« Est-ce un coup de génie? » demande Sonya Bacon, spécialiste en image de marque, au sujet de la première publicité de la Coalition avenir Québec (CAQ).

La petite phrase qui en dit long

Selon elle, le fait d’y voir une dame à l’allure modeste déclarer : « C’est gros à gouverner, un peuple » traduit l’intention stratégique de cibler les mêmes électeurs qui ont appuyé la formation politique lors de son apparition.

« On est allé beaucoup en personnalisation; on veut rendre Dominique Anglade sympathique. »

— Une citation de  Alain Lavigne-Duplessis, professeur en communication

Libéral et estival

Alain Lavigne-Duplessis, professeur en communication publique à l’Université Laval, croit que la nouvelle publicité libérale emprunte une formule estivale, mais cite quand même des enjeux d’actualité qui pourront teinter sa plateforme.

Il rappelle que les règles entourant les dépenses électorales n’entreront en vigueur que lors du lancement officiel de la prochaine campagne, qui devrait avoir lieu à la fin août.