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Lululemon devient l'habilleur officiel d'Équipe Canada

Panorama, ICI Première.
Rattrapage du jeudi 23 septembre 2021

Lululemon devient l'habilleur officiel d'Équipe Canada

Lululemon, nouvel habilleur officiel des athlètes canadiens

L'entreprise Lululemon devient l'habilleur officiel d'Équipe Canada jusqu'en 2028
L'entreprise Lululemon devient l'habilleur officiel d'Équipe CanadaPHOTO : La Presse canadienne / Darryl Dyck
Panorama, ICI Première.
PanoramaPublié le 24 septembre 2021

Le Comité olympique canadien et le Comité paralympique canadien ont annoncé le 23 septembre que Lululemon deviendra l'habilleur officiel d'Équipe Canada. La marque habillera les athlètes dès les Jeux de Pékin en 2022, et ce, jusqu'aux Jeux de Los Angeles en 2028. Jean-François Guertin, professeur en marketing à l'École de gestion de l'Université de Sherbrooke, commente la nouvelle.

« Lululemon est une marque canadienne emblématique. J’y vois un match totalement naturel. Je pense que les athlètes vont être enchantés de cette collaboration »

—  Jean-François Guertin, professeur en marketing à l'École de gestion de l'Université de Sherbrooke,

La marque vancouvéroise remplace ainsi la Compagnie de la Baie d’Hudson.

« Ça faisait 14 ans que la Baie habillait les athlètes olympiques et paralympiques canadiens. C’est un changement de style vers quelque chose de plus moderne et avant-gardiste »

—  Jean-François Guertin

L’entreprise devrait sortir gagnante de ce partenariat selon l’observateur : « Les athlètes de haut niveau vont transmettre leur image de performance à Lululemon. (...) L’action de Lululemon a pratiquement triplé depuis mars 2020, car la marque a bien profité de la pandémie. Et cette association va sans doute avoir un rayonnement positif sur ses affaires », ponctue Jean-François Guertin.