Le fait que le rose soit assigné au sexe féminin et que le bleu soit généralement associé aux garçons en matière vestimentaire dans nos sociétés occidentales est assez récent. Telle est l'observation qu'a faite l'autrice, journaliste et étudiante en sexologie Myriam Daguzan Bernier, qui souligne que c'est après la Deuxième Guerre mondiale que les vêtements neutres ont pratiquement disparu. C'est à ce moment qu'on a décidé, d'un point de vue marketing, que le rose allait être attribué au féminin et que le bleu allait seoir au masculin.