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Nouvelle publicité pour le lait canadien : Détails avec P.-A. Saulnier

L'heure du monde sur ICI Première.
Audio fil du mardi 9 octobre 2018

Nouvelle publicité pour le lait canadien : Détails avec P.-A. Saulnier

Une publicité sans filtre pour le lait canadien

Cinq vaches laitières sont alignées dans des enclos.
Les Producteurs de lait du Québec lancent une nouvelle campagne publicitaire pour ouvrir le dialogue avec les lactosceptiques. PHOTO : Radio-Canada
L'heure du monde sur ICI Première.
L'heure du mondePublié le 9 octobre 2018

De façon subtile, mais transparente, la nouvelle campagne publicitaire des Producteurs de lait du Québec fait une distinction entre le lait américain et le lait canadien, afin de favoriser la consommation de ce dernier. Dans l'annonce, deux vaches parlantes soulignent que les hormones de croissance, qui sont parfois utilisées aux États-Unis, sont interdites au Canada et que nos normes sont différentes.

« Elle ne dit pas non plus de ne pas acheter les produits américains, elle tend plutôt à faire ressortir certains côtés qui sont bénéfiques des produits canadiens, entre autres, qu’il y a des normes plus resserrées ici. Ça va résonner chez certaines personnes et pas chez d’autres. »

— Une citation de  Benoît Duguay, de l'École des sciences de la gestion de l'UQAM

Les Producteurs de lait du Québec assurent que la publicité a été tournée bien avant la conclusion de l’Accord de libre-échange Canada–États-Unis–Mexique. Benoît Duguay, de l'École des sciences de la gestion de l'Université du Québec à Montréal (UQAM), croit que cette campagne répond directement à l'arrivée du lait américain dans nos commerces. Dans tous les cas, les Producteurs de lait du Québec promettent d’informer les citoyens des développements concernant l’industrie laitière.

La publicité des Producteurs de lait du Québec