« Il y a un dicton en Chine qui dit qu'on peut prédire la nouvelle couleur tendance en regardant la couleur des rivières », explique Léonie Daignault-Leclerc, cofondatrice de la boutique Gaia & Dubos, dont les vêtements sont conçus de façon écologique et éthique. Contrairement à la croyance populaire, la designer affirme que ce n'est ni l'endroit ni la façon dont la fibre est cultivée qui a l'impact environnemental le plus lourd, mais plutôt la façon dont le vêtement est utilisé une fois qu'il est acheté. L'autrice du livre Pour une garde-robe responsable donne des conseils pour ne pas abîmer nos vêtements.
La designer Vanessa Mardirossian travaille pour sa part à mettre au point des teintures à base de bactéries et de rebuts alimentaires. Elle explique ici comment il est possible de produire de la couleur de cette façon.