« Si 50 % de toutes les personnes sur notre planète portent du jean, c'est un peu grâce à la chimie », s'enthousiasme Normand Voyer au sujet de ce vêtement fabriqué avec le denim, un tissu de coton originaire de Nîmes, en France. Le chimiste relate la genèse du denim et en dit plus scientifiquement sur l'histoire de l'indigo, le colorant naturel utilisé pour donner la couleur bleue au jean, et sur les problématiques qui y sont liées. Il parle aussi des effets polluants de ce vêtement dans les lacs et rivières, et explique comment rendre un jean plus extensible.