Qu'elle décide de mener sa campagne à la télévision, à la radio, dans les journaux imprimés ou sur les plateformes numériques, une entreprise paiera des sommes différentes pour faire parler d'elle. Stéphane Mailhiot, publicitaire, discute avec Stéphan Bureau des critères qui déterminent le coût d'une bonne campagne de publicité, et des changements que l'arrivée du numérique a provoqués dans ce domaine.