Les Whitecaps défient le CF Montréal en s’appropriant le fameux sandwich à la viande fumée

L’équipe des Whitecaps a rebaptisé le fameux sandwich à la viande fumée en remplaçant Montréal par Vancouver, à la veille de la finale du Championnat canadien, qui se jouera mercredi à BC Place, à Vancouver.

Comme si se mesurer sur le gazon artificiel de BC Place ne suffisait pas, il a aussi fallu ouvrir les hostilités dans les repas proposés aux spectateurs lors du match des Whitecaps contre le CF Montréal, qui déterminera le champion canadien de soccer.

Pour un soir seulement, les visiteurs du stade pourront goûter au sandwich à la viande fumée de Vancouver. BC Place est notre domicile, dit Nathan Vanstone, l’un des directeurs des communications des Whitecaps. Nous voulons que toutes les personnes qui penseraient soutenir Montréal se sentent le plus mal possible.

Nous sommes à la maison. Nous avons nos partisans qui supporteront les Whitecaps et ils vont se délecter d’un sandwich à la viande fumée de Vancouver.

Pour la professeure de sociologie et psychologie du sport à l'Université Laurentienne, Barbara Ravel, il s’agit d’une manière de rendre le championnat encore plus attirant.

On crée une rivalité qui n’est peut-être pas la plus évidente ou la plus excitante pour les communs des fans de sport. Et là, d’un seul coup, on attire l’attention de tout le monde parce que ça a l’air un peu d’une pique contre Montréal.

Barbara Ravel se demande pourquoi avoir choisi ce plat emblématique et non la poutine, par exemple, qui a une renommée plus grande. Du côté des Whitecaps, il s’agissait d’utiliser un élément que l’on retrouvait déjà dans les enceintes du stade, explique Nathan Vanstone.

Un couteau à double tranchant

Toute publicité est bonne publicité , affirme Nathan Vanstone.

Mais est-ce que cette stratégie de marketing suscite plus d’engouement pour le match de mercredi? L'avenir nous le dira, dit Barbara Ravel. Il est difficile de déterminer ce qu’aurait été l’attention des fans avec cette stratégie ou une autre plus neutre.

Dans le milieu sportif, il est commun que la rivalité se transporte hors du terrain de jeu. Barbara Ravel croit que c’est de bonne guerre et qu’il s’agit d’une façon d’impliquer le plus de gens possible.

Toutefois, à l’ère des réseaux sociaux, ce genre d’appropriation peut vite mal tourner. Les commentaires de l’annonce vont bon train sur le fil Twitter : tantôt, ils sont en faveur de l’initiative, tantôt ils disent que c'est offrir le bâton pour se faire battre. Le porte-parole des Caps veut y voir l’amusement des uns et des autres, bien que certains ne prennent pas de gants quand ils donnent leur avis.

Nathan Vanstone conclut ainsi : La rivalité se limite sur le terrain. Au bout du compte, nous espérons simplement que le match sera excitant et que Vancouver remportera la Coupe des Voyageurs pour la deuxième année consécutive.

La promotion du soccer au Canada

Cela peut paraître anodin, mais ce genre de stratégie peut aussi mettre en lumière le manque de promotion du soccer au niveau national. La question est un peu compliquée, car Soccer Canada a aussi un historique compliqué et pas toujours reluisant en termes de promotion de ses équipes , reconnaît Barbara Ravel.

Quand on parle de promotion du sport, je pense que c’est plus un échec de la Fédération que des équipes directes.

Beaucoup de gens s’intéressent au soccer, mais on n’a pas toujours le bon véhicule au Canada, parce qu’on est peut-être défaillant dans la façon d'aborder le sport quand ce n’est pas au niveau national à l’extérieur du pays , ajoute-t-elle,

Toutefois, grâce aux réseaux sociaux, il est aujourd’hui possible pour les équipes elles-mêmes de promouvoir leurs matchs directement, conclut-elle.