Les artistes font front contre l’intelligence artificielle

L'été dernier, des artistes ont découvert avec effroi que des programmes d'IA dite générative pouvaient désormais produire, sur simple requête, un dessin de chien comme Sarah Andersen ou une image de nymphe façon Karla Ortiz.

Une appropriation sans que les personnes intéressées aient donné leur consentement, sans qu'elles soient créditées ou compensées financièrement, les trois C au cœur de leur bataille.

En janvier, une plainte collective a été déposée contre Midjourney, Stable Diffusion et DreamUp, trois modèles d'IA formés au moyen de milliards d'images récoltées sur Internet.

Sarah Andersen, l'une des principales plaignantes, s'est sentie intimement lésée quand elle a vu un dessin généré avec son nom, dans le style de sa BD Fangs.

Sa réaction indignée sur Twitter a été largement relayée, puis d'autres artistes l'ont contactée. Nous espérons créer un précédent judiciaire et forcer les entreprises spécialisées dans I'IA à respecter des règles, indique-t-elle.

Vers un système de licences?

Les artistes veulent notamment pouvoir accepter ou refuser que leurs œuvres soient utilisées par un modèle – et non devoir demander leur retrait, même quand c'est possible.

Dans ces conditions, on pourrait imaginer un système de licences, mais seulement si les commissions sont suffisantes pour en vivre, note Karla Ortiz, une autre plaignante. Pas question de recevoir des centimes pendant que l'entreprise empoche des millions, insiste cette illustratrice qui a notamment travaillé pour les studios Marvel.

Sur les réseaux sociaux, des artistes racontent comment ils et elles ont perdu une grande partie de leurs contrats.

L'art est mort, mec. C'est fini. L'IA a gagné. Les êtres humains ont perdu, a déclaré Jason Allen au New York Times en septembre 2022, après avoir soumis une image générée par Midjourney à une compétition, qu'il a remportée.

Le musée Mauritshuis de La Haye expose en ce moment une image générée avec de l'IA pour un concours de création d'œuvres inspirées par La jeune fille à la perle, de Vermeer.

Le Ballet de San Francisco a de son côté fait débat en utilisant Midjourney pour sa campagne de promotion de Casse-Noisette en décembre.

C'est facile et pas cher, alors même les institutions n'hésitent pas, même si ce n'est pas éthique, s'indigne Sarah Andersen.

De simples outils, selon le patron de Stability AI 

Les sociétés accusées n'ont pas répondu à des sollicitations de l'AFP, mais Emad Mostaque, le patron de Stability AI (Stable Diffusion), aime comparer ces programmes à de simples outils, comme Photoshop.

Ils vont permettre à des millions de personnes de devenir des artistes et créer des tonnes de nouveaux emplois créatifs, a-t-il affirmé, estimant qu'un usage non éthique ou pour faire des choses illégales est le problème des utilisateurs et utilisatrices, pas de la technologie.

Les entreprises vont se réclamer du concept juridique de fair use (usage raisonnable), une sorte de clause d'exception aux droits d'auteur, explique le juriste et développeur Matthew Butterick.

Le mot magique, c'est "transformation". Est-ce que leur système propose quelque chose de nouveau? Ou est-ce qu'il remplace l'original sur le marché?, détaille le consultant.

Avec le cabinet d'avocats Joseph Saveri, il représente les artistes, mais aussi des ingénieurs et ingénieures dans une autre plainte contre un logiciel de Microsoft qui génère du code informatique.

Combattre le feu par le feu

D'ici un lointain procès, et un dénouement incertain, la mobilisation s'organise aussi sur le terrain technologique. Appelé à la rescousse par des artistes, un laboratoire de l'Université de Chicago a lancé la semaine dernière un logiciel permettant de publier des œuvres en ligne en les protégeant contre les modèles d'IA.

Baptisé Glaze, le programme ajoute une couche de données sur l'image, invisible à l'œil nu, qui brouille les pistes, résume Shawn Shan, l'étudiant chargé du projet. L'initiative est accueillie avec enthousiasme, mais aussi avec scepticisme.

La responsabilité va revenir aux artistes d'adopter ces techniques, déplore Matthew Butterick. Et ça va être un jeu du chat et de la souris entre les entreprises et les personnes qui font de la recherche. Il craint que la prochaine génération ne se décourage.

Quand la science-fiction imagine l'apocalypse par l'IA, des robots débarquent avec des fusils laser, remarque le juriste. Mais je pense que la victoire de l'IA sur l'humanité, c'est quand les gens abandonnent et cessent de créer.