YouTube Shorts revendique 1,5 milliard d’utilisateurs et utilisatrices, comme TikTok

Lancées en test en septembre 2020, puis à grande échelle en juillet 2021, les YouTube Shorts sont des vidéos d'une durée maximum de 60 secondes.

Décidé à investir ce segment du marché, YouTube a notamment débloqué une enveloppe de 100 millions de dollars américains (129 millions de dollars canadiens) répartis entre les créateurs et créatrices de YouTube Shorts.

Des rémunérations plus élevées

La plateforme a aussi décliné sur ce format son système de répartition des revenus publicitaires, bien plus rémunérateur que celui de TikTok, qui ne s'est vraiment engagé dans la vente d'espaces que récemment, alors que YouTube a généré 8,6 milliards de dollars américains (11,1 milliards de dollars canadiens) de revenus publicitaires en 2021.

YouTube Shorts complète l'offre de YouTube, en proposant de multiples formats sur la plateforme, a expliqué Neal Mohan, le responsable produit, cité dans un communiqué publié mercredi.

TikTok, qui revendiquait en septembre plus d'un milliard d'utilisateurs et utilisatrices, a également adopté cette stratégie en augmentant la durée maximum des vidéos qui peuvent être publiées sur son application, d'une à trois minutes en juillet 2021, puis à dix minutes en mars dernier.

Considéré comme le marché qui offre la plus forte croissance, les vidéos courtes ont aussi attiré Meta, dont le réseau social Instagram a lancé, en août 2020, Reels, qui permet de réaliser et publier des petits films de 15 secondes au plus.

Le réseau social Snapchat limite, lui, à 60 secondes la durée des vidéos sur sa plateforme.