YouTube gonfle ses muscles face à la concurrence

Le site de vidéos YouTube a présenté jeudi ses ambitions pour 2022 dans un contexte de bataille toujours plus acharnée pour fidéliser les créateurs et créatrices de contenu et garder l'attention des internautes. Au programme : chouchouter les influenceurs et influenceuses et miser sur les formats en vogue.

Une panoplie d'outils pour les créateurs et créatrices de contenu, que les réseaux sociaux considèrent comme le nerf de la guerre, seront déployés cette année.

Les créateurs et créatrices de YouTube sont le cœur et l'âme de la plateforme.

Les nouvelles fonctionnalités concerneront d'abord les Shorts, des vidéos de 60 secondes maximum, souvent humoristiques ou musicales, basées sur le modèle de la très populaire application TikTok.

Les YouTube Shorts, lancés dans plus de 100 pays en juillet, dénombrent plus de 5000 milliards de visionnements, se félicite Neal Mohan.

Le succès du direct

Le format en direct fait aussi tourner les têtes. Selon la plateforme, le temps passé à regarder ce type de vidéos a plus que triplé en deux ans, de janvier 2020 à décembre 2021.

Toutefois, les diffusions en direct prennent parfois les créatrices et créateurs un peu au dépourvu : L'une des questions que ces personnes se posent le plus pour ce format, c'est : de quoi je parle?, note le directeur.

En réponse, YouTube compte proposer les diffusions collaboratives en direct , qui permettra aux influenceurs et influenceuses de discuter ensemble en direct, une approche moins intimidante.

D’autres sources de revenus

La plateforme, comme ses concurrentes, entend aussi diversifier les sources de revenus pour ses vedettes en herbe, avec la possibilité d'offrir des abonnements payants à des chaînes, par exemple.

Elle veut aussi explorer les jetons non fongibles (JNF), ces certificats d'authenticité pour des objets numériques, dont la popularité a explosé en 2021. Selon YouTube, les JNF pourraient permettre aux créateurs et créatrices de construire des relations plus étroites avec leurs fans.

YouTube aimerait ainsi proposer une méthode contrôlable pour que les internautes possèdent des vidéos, des photos ou des œuvres d'art de leur compte favori.

Le service n'oublie pas les marques, et travaille à des outils pour faciliter les achats directement dans les vidéos.

Google a réalisé 76 milliards de dollars américains (96,4 milliards de dollars canadiens) de bénéfice net annuel en 2021, soit près du double de 2020. L’entreprise domine le marché de la publicité en ligne, juste devant Meta.

Mais la pression contre les outils de ciblage publicitaire, accusés de récolter trop de données confidentielles sur les internautes, et la concurrence accrue de TikTok et des jeux vidéo forcent les deux géants à se diversifier.