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Tinder lance une deuxième série vidéo pour attirer les jeunes

Tinder avait diffusé il y a deux ans, aux États-Unis, une première saison de Swipe Night.

L'icône de l'application mobile Tinder sur un écran de téléphone cellulaire.

Les utilisateurs et utilisatrices du service de rencontre pourront regarder les épisodes de cette série dont ils et elles sont les héros et héroïnes.

Photo : Getty Images / Leon Neal

Agence France-Presse

Tinder lancera dimanche la deuxième mouture de sa série vidéo interactive, Swipe Night (Glisser dans la nuit), l’un des moyens pour l'application de rester attractive auprès des jeunes de la génération Z, friande des vidéos courtes popularisées par TikTok ou Instagram.

Les utilisateurs et utilisatrices du service de rencontre pourront regarder les épisodes de cette série dont ils et elles sont les héros et héroïnes, et en discuter ensuite avec des personnes rencontrées sur l’application.

Les contenus créent des sujets de conversation, a indiqué à l'AFP Kyle Miller, vice-président chargé des produits au sein de Tinder. Les mystères à résoudre et le genre détective prêtent naturellement à discussion, et nous cherchons toujours comment aider nos membres à avoir de meilleures conversations, plus fluides et plus authentiques.

Tinder avait diffusé il y a deux ans, aux États-Unis, une première saison de Swipe Night, une aventure apocalyptique.

Elle avait été suivie par 20 millions de personnes et conduit à une augmentation de 26 % des mises en relation par rapport à un dimanche soir habituel, selon le communiqué de la société.

Cette fois-ci, les trois épisodes seront offerts dans le monde entier et en rediffusion, dans l'onglet Explore de l'application, où les utilisateurs et utilisatrices peuvent choisir des catégories intitulées libre ce soir?, soyons amis, passionnés de jeux vidéo ou encore parents d'animaux.

Après avoir visionné une vidéo de la série, les personnes participantes sont mises en relation avec d'autres qui ont fait des choix similaires aux leurs.

Selon Kyle Miller, la génération Z (les moins de 25 ans) cherche sans cesse du contexte, comme une étincelle ou une connexion autour d'un contenu par exemple. C'est un changement significatif.

S’adapter pour contrer la concurrence

Tinder doit aussi s'adapter aux nouveaux usages des jeunes générations, dont l'expérience d'Internet a été définie par les contenus vidéo, de YouTube à TikTok et ses formats verticaux, courts, ultras dynamiques et riches en références musicales et humoristiques.

L'application, qui appartient au groupe Match, est devenue un leader du marché de la rencontre en ligne, notamment grâce à l'invention des fameux balayage (swipe) à droite et à gauche.

Elle fait désormais face à la concurrence de services bien installés, comme Bumble ou Hinge, mais aussi de nouveaux venus, comme Feels ou Snack, qui mettent l'accent sur la vidéo et leurs différences par rapport au fonctionnement de Tinder.

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