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Netflix mise sur les jeux vidéo

L'écran d'une tablette, tenue par un homme dont on aperçoit les pieds en arrière plan, affiche le logo de Netflix.

Netflix approche des 210 millions de personnes abonnées.

Photo : AFP / Elise Amendola

Agence France-Presse

Netflix se lance à son tour dans ce filon et souhaite se diversifier face à un début de saturation de son marché.

Comme cela fait presque dix ans que nous investissons dans les programmes originaux, nous pensons qu'il est temps de mieux comprendre ce que nos membres apprécient dans les jeux, a expliqué le groupe mardi dans son communiqué de résultats trimestriels.

Les jeux, d'abord conçus pour les cellulaires et tablettes, seront ajoutés sans coûts supplémentaires pour la clientèle de la plateforme.

Ce sera une nouvelle catégorie pour nous, comme notre expansion dans les films, l'animation et les spectacles télévisés, a détaillé Netflix.

Le vétéran de la vidéo à la demande approche des 210 millions de personnes abonnées.

Au deuxième trimestre, il a réalisé presque le double de son bénéfice net de l'an dernier, 1,35 milliard de dollars américains, mais ce résultat était en deçà des attentes d'un marché inquiet de voir la plateforme perdre peu à peu son avance sur ses nombreux concurrents.

Le groupe s'est félicité d'être en avance sur ses prévisions en termes de croissance du nombre d'abonnements, et a rappelé que l'engouement pour la vidéo à la demande pendant la pandémie empêchait de faire des comparaisons normales.

Se diversifier pour aller chercher de nouveaux abonnements

Mais cela ne change rien aux conclusions des analystes : Netflix semble avoir atteint la saturation de son marché aux États-Unis, assène Eric Haggstrom, d'eMarketer.

Il reconnaît que l'entreprise a été capable de monter les prix et d'augmenter ses revenus malgré la compétition accrue de la part de services moins chers, mais constate que Netflix a perdu des parts de marché significatives face à Disney.

En 2020, Netflix a largement bénéficié des confinements liés à la crise sanitaire et de son statut de pionnier bien établi de la diffusion en continu.

Mais la concurrence est devenue féroce avec Amazon Prime Video, Disney+, Apple TV+, HBO Max ou encore Peacock, de NBC Universal.

Mais dans un modèle économique fondé sur les abonnements – et non sur la publicité –, plus d'attention ne se traduit pas forcément en amélioration des recettes.

Netflix a donc entrepris de se diversifier, avec un magasin en ligne de produits dérivés et le recrutement ce mois-ci d'un responsable des jeux vidéo.

C'est une bonne tactique pour conserver et même attirer à la marge de nouvelles personnes, a réagi sur Twitter l'investisseur Gene Munsters, de Loup Ventures.

Il y a environ 2 milliards de joueuses et joueurs mensuels dans le monde [...], indique Eric Haggstrom. Mais le succès dans ce domaine [et celui des balados] est loin d'être assuré.

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