Qu’est-ce que le pinkwashing?

VIDÉO - Depuis les années 1990, des entreprises, des organismes et des personnalités publiques se font accuser de faire du pinkwashing (de la diversité de façade). Si cette notion concernait à l'époque la valorisation d'intérêts commerciaux au profit de la campagne contre le cancer du sein, elle a pris un tout autre sens aujourd’hui.

Le terme pinkwashing est utilisé pour décrire les activités marketing ou politiques de compagnies pour se positionner comme alliées des queers, ou en tant que compagnie progressiste, explique Mathieu Bellemare, cofondateur et directeur éditorial de Yohomo, un magazine torontois se consacrant à la culture queer.

Même s’il est difficile de savoir quels organismes utilisent ces pratiques, Mathieu Bellemare nous donne quelques conseils pour mieux les identifier et les combattre.