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Starmania à la place Nikitotek : près de 2 M$ de retombées économiques à Sherbrooke

7 chanteurs et 12 musiciens se partagent la vaste scène de la place Nikitotek.

7 chanteurs et 12 musiciens se partagent la vaste scène de la place Nikitotek.

Photo : Radio-Canada

Radio-Canada

Le spectacle Québec Issime chante Starmania, présenté pour la première fois à l'été 2018 à la place Nikitotek, a généré des retombées économiques de près de deux millions de dollars. C'est ce qui ressort du bilan de Destination Sherbrooke présenté au conseil municipal lundi.

Avec plus de 14 000 spectateurs, l'achalandage a grimpé de 40 % comparativement aux statistiques de 2017. L'opéra rock a remplacé le spectacle musical Cowboys, de Willie à Dolly présenté de 2014 à 2017.

Destination Sherbrooke se réjouit d'avoir attiré principalement des gens de l'extérieur de la ville. Les touristes et les excursionnistes ont représenté près de 70 % de l'audience. La quasi-totalité d'entre eux se sont déplacés à Sherbrooke en premier lieu pour voir le spectacle.

C'est un très grand succès, se félicite le directeur général de l'organisme de Destination Sherbrooke, Denis Bernier. Ça, en termes d'attractivité et de produit d'appel, c'est très important.

Près d’un visiteur sur deux a dormi au moins une nuit dans la région. Ils ont aussi principalement profité des restaurants du centre-ville.

C'est très intéressant, car on fait ça entre autres pour générer, non seulement, un meilleur positionnement pour Sherbrooke, mais également pour générer des retombées économiques substantielles, ajoute M. Bernier.

Toutefois une minorité d’entre eux ont visité les autres attraits touristiques du secteur, comme le circuit des murales ou encore le marché de la Gare.

Dans un sondage complété par des spectateurs, les répondants ont décerné la note de 80 % pour la qualité du spectacle.

Au point de vue artistique, le producteur va faire des ajustements sur sa production. De notre point de vue, on va voir en termes d’investissement ce qu'on peut faire de différent pour la promotion pour être optimale. On a toujours une remise en question , ajoute-t-il.

Destination Sherbrooke a investi 388 240 $ dans le projet l'an dernier, dont 157 500 $ pour la campagne promotionnelle.

Le spectacle

La première de Québec Issime chante Starmania

Photo : Radio-Canada / Mélanie Patry

Où ira la place Nikitotek ?

La Place Nikitotek sera relocalisée en 2020 en raison du réaménagement du secteur des Grandes-Fourches, mais l'emplacement final n'a toujours pas été déterminé. À l'heure actuelle, de quatre à cinq scénarios sont étudiés par la Ville et par Destination Sherbrooke pour accueillir ce théâtre extérieur de 1000 places.

Lundi soir, le directeur général de Destination a réitéré son désir de maintenir la scène au centre-ville.L'entente qu'on avait avec le gouvernement du Québec, c'était pour revaloriser le secteur de la gorge de la rivière Magog. Donc, dans une continuité et dans un esprit de cohérence, on souhaite que le théâtre demeure au centre-ville, dit-il.

Aux yeux de Destination Sherbrooke, l'accessibilité aux commerces et aux restaurants du centre-ville, tout comme la disponibilité du stationnement sont parmi les critères les plus importants dans le choix du futur site.

Quand on regarde de façon globale, au niveau de l'impact touristique, ce sont ces critères qu'on évalue: la proximité avec les services dont un visiteur a besoin, explique Denis Bernier.

Le spectacle Starmania revient à Sherbrooke l'été prochain : il sera présenté du 10 juillet au 17 août 2019.

Estrie

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