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Arts et culture

Ricardo dans Elle France : anatomie d'une bourde

Le jeudi 15 septembre 2016

Ricardo Larrivée Photo : Radio-Canada/Chantal Lacroix

La publication d'un article sur le chef Ricardo Larrivée dans le magazine français a soulevé l'ire de tout le Québec à cause de ses nombreux recours aux clichés vis-à-vis du Québec : retraite dans l'érablière, sacrifice de porcs, etc. Elle France n'a pas tardé à publier des excuses pour son article et à user d'autodérision en republiant des gazouillis créatifs de Québécois se moquant du ton folklorique de l'article. Arnaud Granata, éditeur d'Infopresse, et Stéphane Mailhiot, vice-président stratégie pour Havas, analysent l'épisode, baptisé #SelonLeELLEFrance sur Twitter.

« La première chose qui m'a frappé sur les réseaux sociaux, c'est à quel point les gens ne reconnaissent pas Ricardo [sur la photo qui accompagne l'article]. Ce qui est assez frappant, c'est à quel point Ricardo devient comme une marque. À partir du moment où il ne sourit pas, ce n'est plus Ricardo », dit Arnaud Granata.

« Tous ces clichés que les Européens peuvent avoir sur le Québec ont été fabriqués un petit peu par des campagnes publicitaires, par des guides touristiques, indique-t-il également. Ça nous renvoie aussi nos propres clichés, des clichés qu'on peut avoir un peu partout envers toutes sortes [de peuples]. Ça nous rassure d'imaginer ces clichés-là. »

Il est également question du marketing de la rentrée culturelle, du lobby du sucre et des raisons qui poussent les publicitaires à vouloir donner l'impression aux consommateurs qu'ils ont du pouvoir.

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