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Société

Star Wars, phénomène marketing de l'année

Le jeudi 17 décembre 2015

Adam Driver dans <i>Star Wars : le réveil de la force</i>, de J.J. Abrams
Adam Driver dans Star Wars : le réveil de la force, de J.J. Abrams     Photo : Disney/Lucasfilm

À la veille de la sortie en salle de Star Wars : le réveil de la force, il faut avoir été franchement déconnecté pour ne pas avoir vu les multiples bandes-annonces, reportages et publicités, ainsi que le placement de produits entourant le nouveau film de la série. Arnaud Granata, éditeur à Infopresse, et Stéphane Mailhiot, vice-président de la stratégie et responsable du service pour le Québec à Havas, décortiquent l'habile stratégie mise en place pour faire la promotion du film. 
 
« Ce qui est fou, c'est que la campagne de communication a commencé il y a un an, explique Arnaud Granata. Toute l'année, on a donné de petits indices aux fans. Ce qu'il y a de différent, c'est que ce sont les ambassadeurs sur le web qui ont eux-mêmes propagé les messages, sans que Disney ait à faire de publicité. [...] C'est devenu une machine de pub beaucoup plus qu'un film. » 
 
Il est également question d'une campagne d'amour pour Paris, du recyclage des matières plastiques provenant des océans par Adidas et de l'affection insoupçonnée du public pour les publicités ciblées.


EN COMPLÉMENTHYPERLIEN - Arnaud Granata sur Twitter
HYPERLIEN - Stéphane Mailhiot sur Twitter
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