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Catherine Perrin

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Société

Élection de Trump : les entreprises reprennent le flambeau progressiste

Le jeudi 17 novembre 2016

La chaîne Starbucks est au nombre des entreprises qui s'impliquent pour promouvoir la tolérance.
La chaîne Starbucks est au nombre des entreprises qui s'impliquent pour promouvoir la tolérance.     Photo : iStock

Si l'arrivée de Donald Trump signifie vraisemblablement des jours plus conservateurs pour les États-Unis, les entreprises américaines, elles, multiplient les initiatives pour favoriser la justice sociale. À Seattle, les 2000 employés de la chaîne Starbucks recevront une formation pour réagir aux crimes haineux. Le réseau Airbnb a également lancé une campagne pour sensibiliser ses utilisateurs à la discrimination. Arnaud Granata, éditeur d'Infopresse, et Stéphane Mailhiot, vice-président stratégie pour Havas, analysent la situation au micro de Catherine Perrin. 
 
« C'est un pas normal pour Airbnb, ça fait partie de sa responsabilité d'entreprise, souligne Arnaud Granata. Je pense qu'Airbnb a fait le choix de réagir, et cette campagne, même si elle a été préparée avant l'élection, a beaucoup plus de sens deux jours après. » 
 
« On parle de deux marques qui s'adressent à un public un peu plus nanti, un peu plus libéral. L'électorat de Trump est moins en train de se demander où il fera son prochain voyage Airbnb. »  
 
Il est également question du traitement du décès de Leonard Cohen par les médias, du sauvetage des centres commerciaux par les Scandinaves et de la réinvention du marketing musical par le chanteur pop Alex Nevsky
 
Publicité des Jeux olympiques de Sotchi avec la voix de Leonard Cohen 
 
 
Publicité de Leffe avec la musique de Leonard Cohen
 


EN COMPL�MENTHYPERLIEN - Arnaud Granata sur Twitter
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