Image tirée de la publicité Unlimited Courage, de Nike, mettant en vedette l'athlète transgenre Chris Mosier     Photo : YouTube

La présence de personnes gaies ou transgenres dans les campagnes de publicité est le nouvel argument marketing à la mode. Des récentes publicités de Nike, d'American Apparel, de Cheerios, de Bell et de McDonald's n'en sont que quelques exemples. Arnaud Granata, éditeur d'Infopresse, et Stéphane Mailhiot, vice-président stratégie pour Havas, expliquent à Isabelle Craig pourquoi il s'agit d'un gain pour les entreprises, même si elles se mettent ainsi quelques clients à dos.  
 
« Il y a deux choses : la première est évidemment une question d'argent, indique Arnaud Granata. Le segment LGBT, juste en 2015 aux États-Unis, représentait 917 milliards de dollars de dépenses et ça n'a fait qu'augmenter au cours des 10 dernières années. Ce pouvoir d'achat là est bien réel. La deuxième chose est probablement la plus importante : c'est pour l'image des entreprises. C'est pour ce que ça projette d'elles. Quand on est une marque et qu'on met, comme Nike, un athlète transgenre dans ses campagnes de pub, ça dit : "Je suis dans l'air du temps". » 
 
Il est également question des effets du Brexit sur la vente de produits de luxe, de la controverse sexiste de GAP et de l'achat du détaillant en ligne Jet par Walmart. 
 
Publicité Unlimited Courage de Nike 

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