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Isabelle Craig

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Société

Une chaussure Adidas en l'honneur du quartier Hochelaga

Le jeudi 24 mars 2016

Le modèle de chaussure Hochelaga d'Adidas
Le modèle de chaussure Hochelaga d'Adidas     Photo : adidas.ca

Le fabricant de vêtements sport Adidas a lancé un modèle de chaussure conçu et nommé en l'honneur du quartier Hochelaga-Maisonneuve, à Montréal. Le produit souligne le 40e anniversaire des Jeux olympiques de 1976 et est d'ailleurs inspiré du modèle qu'Adidas avait lancé à cette époque. Arnaud Granata, éditeur d'Infopresse, et Stéphane Mailhiot, vice-président stratégie pour Havas, expliquent à Catherine Perrin l'intérêt d'une telle démarche pour Adidas. 
 
« Elles finissent par se ressembler, ces chaussures, dit Stéphane Mailhiot. Ce qu'il y a d'intéressant, c'est cette espèce de mouvement vers les sous-cultures. On aurait pu l'appeler "Montréal". On a choisi de se rendre de façon un peu plus précise vers Hochelaga. Il y a beaucoup d'étudiants, il y a probablement beaucoup de gens qui sont dans le groupe cible [d'Hochelaga]. C'est un courant qu'on voit en commercialisation. [...] Ce n'est pas innocent, parce que ça évite de faire sa propre publicité. » 
 
Il est également question du modèle marketing du chanteur Prince, de la propagande par la musique pop du gouvernement chinois et d'un cri du coeur de Peter Simons, gestionnaire de la chaîne Simons.  
 
Vidéoclip de « popagande » sur le plan économique de la Chine 


EN COMPLÉMENTHYPERLIEN - Arnaud Granata sur Twitter
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