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Catherine Perrin

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Société

Apple en fait-elle trop?

Le jeudi 12 mars 2015

Le PDG d'Apple, Tim Cook, lors du lancement de la montre iWatch, le 9 mars à San Francisco
Le PDG d'Apple, Tim Cook, lors du lancement de la montre iWatch, le 9 mars à San Francisco     Photo : Getty/Getty images news/Stephen Lam

Lors du lancement de l'Apple Watch et du nouveau MacBook, en début de semaine, l'entreprise américaine a fait sourciller par son vocabulaire très étudié, parlant par exemple de « rapports intimes » pour désigner les possibilités de ses produits, et d'élastomère au lieu de caoutchouc pour désigner le bracelet de sa montre. Le langage d'Apple est-il devenu trop hermétique? Arnaud Granata, vice-président d'Infopresse, et Stéphane Mailhiot, planificateur stratégique pour l'agence lg2, analysent la stratégie de communication du géant. 
 
« Apple est en train de prendre un virage luxe très, très fort. Elle est en train de prendre un virage qui se traduit dans son langage », souligne Arnaud Granata. 
 
« Pour moi, ça dénote un certain doute des spécialistes envers ce produit-là », ajoute Stéphane Mailhiot.  
 
Vidéo promotionnelle de l'Apple Watch 
 
 
Il est également question de l'apport d'un président-directeur général à l'image d'une entreprise, d'un point de vue divergent sur l'économie de partage ainsi que de panneaux interactifs qui combattent les préjugés et la violence conjugale
 
Vidéo de la campagne Love has no labels 
 
 
Vidéo de la campagne Women's aid 

Women's Aid from Ocean Outdoor on Vimeo.


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