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À rebours

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En semaine de 10 h 55 à 11 h 
(en rediffusion à 22 h 55)

André Martineau

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Les meilleurs moments : Émission du lundi 26 janvier 2015

Société

Comment le diamant est devenu le symbole de l'amour éternel

Une bague incrustée de diamants
Une bague incrustée de diamants     Photo : Getty images/Donald Bowers

Le 26 janvier 1905, un caillou de 621 grammes est extirpé d'une mine d'Afrique du Sud : il demeure, à ce jour, le plus gros diamant du monde. À cette époque, la compagnie De Beers craint que la surabondance du produit ne nuise à sa valeur marchande. L'entreprise prend donc peu à peu le contrôle des mines africaines et forme un quasi-monopole. Une croissance qui permet à De Beers de réinventer la symbolique du diamant.  
 
La fameuse pierre précieuse est d'abord réservée à la noblesse. Or, ce marché est trop restreint et pousse la compagnie De Beers à démocratiser le diamant. Nous sommes en 1938, à l'aube de la Deuxième Guerre mondiale, et nombre d'amoureux transis doivent s'engager dans l'armée.  
 
Une campagne publicitaire bien orchestrée  
De Beers lance alors une campagne publicitaire intensive destinée aux jeunes hommes sur le point de se fiancer et invente ainsi le diamant comme symbole de l'amour immortel. Depuis amour et diamants forment une paire indissociable, bien que le phénomène commence à s'effriter...  
 
Publicités sur le diamant
 
 

Série 1418 : La Grande Guerre des Canadiens

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Le mardi 27 janvier 2015
27 janvier 1945, libération du camp d?Auschwitz (70 ans)

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